地市级新媒体新闻策划路径研究
皖西日报
作者：束庆江
新闻 时间:2025年10月11日 来源:皖西日报
束庆江
随着新闻传播事业的飞速发展,新闻媒体之间的竞争日益加剧,这一现象在新媒体领域尤为突出。为实现宣传报道的强势舆论效应、优化新闻传播效果并提升自身竞争力,各级新闻媒体均高度重视新媒体平台的传播工作。在重大新闻报道中,如新闻客户端、微信公众号、微博等平台都需进行精心策划。笔者认为,在当今的新闻传播环境下,作为最接“地气”和“底气”的地市级新闻传媒中心,只有做好新闻策划的“内功”,彰显本土新闻亮点,充分发挥党媒属性,凸显新闻策划的针对性与导向性。强化编辑策划意识,做好新闻的选题策划,才能更好地实现新闻传播效益的最大化,增强地市级党媒在新媒体平台的影响力和吸引力,进而全面提升地市级党媒综合发展的竞争力。
聚焦群众关切内容策划,着力提升新媒体的“平民感”。围绕人民群众普遍关注的话题,从事关老百姓切身利益的民生服务、社会保障、社情民意等领域入手,寻找具有新闻价值的事件进行深度策划,往往能够取得良好的传播效果。如“掌上六安”客户端精心策划的“历史故事”专栏,就形成了稳定的“媒粉互动”机制,正是此类实践的典型案例。
围绕中心工作策划宣传,着力增强新媒体的“厚实感”。围绕地方新闻传媒中心工作宣传开展报道,为推动地方经济社会发展鼓与呼,是党媒肩负的重要职责。就本中心新媒体平台而言,近年来中心宣传策划紧紧围绕六安市委、市政府提出的重要战略主题,确保宣传导向与中心工作同频共振。对于重大新闻的策划,本中心历来集中“民智”,建立了一套规范的策划流程:选题由资深记者、编辑共同研究讨论；在人力的调配、采访的分工、发稿的顺序、图文配置,乃至重点稿件版面位置、配发评论的时机等方面,中心都作出了具体明确规定,确保最佳传播效果。
近年来,本中心相继策划推出的“绿色发展看六安 为民服务在基层”“老区人民向党报告——来自幸福六安的特别报道”等一系列专栏和专题报道,通过策划的具体呈现,将全市经济社会发展的一些常态化工作,进行了一次集中宣传报道,充分展现出老区致力绿色发展的“厚实感”。
抓住重大时机宣传策划,着力强化新媒体的“同步感”。新闻策划不是一般意义上的工作计划,而是突破常规模式,实现预期传播效果的创造性工作。新闻宣传策划的空间是广阔的,题材也是丰富多样的。抓住重大时机进行宣传策划,是提升党媒新媒体品牌、扩大影响力的有效途径。当重大事件发生、重要政策的出台,都会引起受众的普遍关注,是媒体服务读者、满足读者各种信息需求的重要契机。因此,能否抓住这一契机做好宣传策划,既是对新媒体能否有效占据舆论阵地主导地位的一次考验,也是对党媒整体策划能力与综合实力的一次检阅。
强化典型宣传策划,着力塑造新媒体的“时代感”。一个重大新闻题材往往涉及多方面内容,在宣传策划过程中要注意挖掘其背后的深层意义,在报道深度和传播力度上下功夫,并持续跟踪事态发展,做好后续报道,全方位、多角度展示新闻价值。
充分运用典型示范作用,是促进各项工作落实的有效手段。因此,要注重围绕典型事例宣传做好策划。对典型单位或个人的事迹宣传,要在充分挖掘典型时代意义的基础上,对典型宣传的形式、手段等方面进行精心策划,集中栏目和版面资源,形成宣传合力。这对深化宣传主题、弘扬社会主旋律具有重要的推动作用。
近年来,在典型宣传策划上,“掌上六安”客户端整合全部门资源,统筹重要版面,着力加大对六安老区涌现出来的先进典型单位和先进人物进行精神策划宣传,在社会上取得强烈反响。如在报道“全国模范退役军人”朱思春、“特级老师”崔曼曼等典型时,紧扣人物精神内核,在宣传形式和宣传内容上精心策划,推出系列图文报道,在本地乃至更广范围内产生了积极广泛影响,真正让群众感受到典型人物可信可学,就在自己的身边。 (六安市新闻传媒中心)
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